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Japan's newest growth industry: Asian tourists
日本最新的成長行業:亞洲觀光客
國際先鋒論壇報,International Herald Tribune
Martin Fackler, July 25, 2008

說明:乘著東亞經濟發展日趨成熟,日本近年來吸引大量的東亞觀光客,特別是韓國、中國與台灣等三國。讓我們以這篇外電,看看日本的時尚消費、流行文化、自然景色、溫泉旅遊、歷史宗教與科學技術是如何媚惑亞洲觀光客。

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北海道的觀光客

【東京】東京銀座區雅致的商店,經理們正僱用會說中文銷售員,並在收銀機中保留一整疊中文帳單。

知床國立公園(位於北海道東北方知床半島的森林保護區)的小徑旁,穿插著許多台灣觀光團。日本已成為僅次於香港的台灣第二大海外旅遊點。

遙遠的溫泉旅館塞滿韓國觀光客,該國去年有超過2百萬人到日本觀光。

曾經是高貴的旅程,如今日本正吸引著大量的亞太訪客:在奢侈的百貨揮霍金錢,在名勝古蹟閒逛,探索日本偏遠的原始山岳與森林。

儘管對日本衰退的觀光產業帶來利益,新的觀光客也標誌著全球最有活力區域之一(東亞)的巨大經濟變遷。

日本曾經以大量聚集在香港精品街、(紐約)第五大道和(巴黎)香榭麗舍大道而聞名。日本十餘年來經濟拋錨的同時,中國和韓國等快速發展國家提高生活水準,他們正緊追緩慢成長卻長期身為區域經濟強權的日本。事實上,日本縮小、卻仍保持領導的科技,是吸引亞洲觀光客的主因:如同喜歡禪宗寺廟般地喜愛參觀豐田(Toyota)汽車工廠。

根據具官方色彩的日本國際觀光振興機構表示,日本同時期的出國人數減少,比起2000年巔峰的1780萬人下滑約3%。這下滑特別是在20多歲的年輕人,該年齡層海外旅遊比起10年前減少40%到280萬人,原因是年輕日本人薪資下滑和更謹慎的生活方式。
譯註:日本國際觀光振興機構的網站

根據日本國際觀光振興機構,過去五年來自韓國、台灣、中國與香港的觀光客幾乎倍增一倍,達536萬人。光這四個地區就貢獻去年日本約三分之二的外國觀光客。

但許多日本人完全不考慮這是日本國力衰退的徵兆,而擁抱這個變遷。事實上,政府透過台灣與韓國觀光客免簽證,協助開啟觀光大門。亞洲觀光客被越來越多日本人視為經濟強心針,日本的活力因經濟成熟與高齡化而欲振乏力。
譯註:日本經濟因內需不振,而積極尋找海外觀光客。台灣推動的「一鄉一特色」在日本已行之有年,更透過大量的旅遊廣告、節目與文宣,拓展觀光市場。台灣赴日旅遊人次近年來更快速增加,從2004年的108萬人次提升到2007年的138萬人次。韓國亦是如此,目前是日本最大的觀光客來源國。

東京早稻田經濟暨政治學教授深川由起子(Yukiko Fukagawa)表示,「亞洲正縮小經濟力量的差距,日本慢慢理解到或許這不是那麼糟糕的事情。」

到日本亞洲訪客的成長不僅是觀光,也是深受日本魅力的吸引。如今他們有錢到日本了,並表示想看看長期執亞洲牛耳的日本,不僅因高科技和流行,也因為流行文化,在全亞洲流行的大眾文化。

訪客表示他們對日本這亞洲唯一的完全開發國家又羨慕又尊重;即使二次世界大戰已過了半世紀,日本與亞洲並沒有取得(歷史)共識。

參加知床公園的台灣觀光團團員、50歲的老師高育江(音譯)說,「就文化而言,我們感到對日本非常親近,但他們總走在前頭。我們想了解更多原因。」

根據台灣交通部觀光局,日本在去年超越澳門,成為台灣第二大的最受歡迎旅遊點。

台灣官方旅遊促進組織、台灣觀光協會東京事務所副所長許雅珊表示,「過去日本有著非常遙遠的距離,如今感覺近了許多。」

日本國際觀光振興機構的官員,稱激增的亞洲訪客是他們「參訪日本計畫」意料之外的結果,這2003年廣告活動的目標是2010年前倍增外國觀光客達一千萬人。官方表示儘管最初想像來到的是西方人,實際來到的是亞洲人。美國是1980年代最多的觀光客,但現在排在韓國、台灣與中國之後,名列第四。

觀光振興機構的資深助經理Daisuke Tonai提到,「日本總有巨大、極不自然的不平衡觀光逆差(日本觀光客比到訪觀光客多),但目前平衡多了。」

日本國際觀光振興機構的調查顯示,較之西方人,亞洲觀光客到日本的理由繁複。美國人因廟宇等文化魅力來到日本,亞洲人主要是購物、溫泉與自然,到工廠也是很流行。

在東京銀座的商店區,這些日子最刺激的是大量有錢亞洲觀光客的光臨,多數來自中國,成為去年特別顯著的事情。

三越百貨的海外商業經理Shoji Saito表示,有錢的中國人購買數十個時髦的日、歐品牌服飾和手提包,因一時興起購買手錶或繪畫時,也不在乎花費上千美元。

自從日本1980活躍的年代後,就不曾看過如此大手筆的觀光客。他說,「亞洲觀光客是我們新成長的市場。」

許多亞洲觀光客受訪時表示喜歡在此購物,主因是日本最為流行,其次因關稅陡降使得價格比其它亞洲國家更低。對追尋歐洲時尚而言,日本比起台灣或韓國更便宜,儘管日本總體的物價仍相當高。因為比多數亞洲國家更安全與更乾淨,他們喜歡到日本。

近來最吸引亞洲觀光客的是最後開發的北海道,有著遼闊空間與如詩如畫的農莊。

較之嚴重污染的居住城市和曾去過的中國,高育江稱北海道的自然之美是令人愉悅的休息養生(break)。

許多台灣觀光團認為如聯合國世界遺產景點:知床等日本的自然保護區,是日本比發展中亞洲國家更進步的象徵,那些國家在環境保護是落後的。

當觀光團巴士在知床海岸線遭受攻擊,導遊于李芳(音譯)警告團員進入真正荒野區域的危險性。

她問,「若看到熊,你會怎麼辦?」

某甲說,「逃跑。」

某乙說,「殺了牠!」

于李芳半開玩笑地說,「你知道怎麼殺一頭熊嗎?」

雖然該團並沒有在湖濱與瀑布遇到熊,但許多團員在禮品店體驗到另一種衝擊:他們表示價格高出台灣太多。

44歲的家庭主婦林曉青(音譯)笑著說,「台灣是追上來了,但日本在價格仍走在前頭。我們必須注意每一筆消費。」

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  • desvoxer
  • 擁抱改變及保有傳統文化中間的平衡,或許是中華文化與日本文化的最大不同點吧^^

    我倒是對最後一句深有同感。但有些東西,還是在日本那邊買筆在台灣買便宜得多了,畢竟過了一片海啊XD
  • 或許是日本的民族性,做事情就有條不紊,而且徹底執行。因此勇與改變現狀的同時,也保存著屬於自己的傳統呢。這篇文章也希望各位可以想想,台灣該如何發展屬於自己的觀光。

    HubertYu 於 2008/07/27 14:50 回覆

  • jonyao1978
  • 看來日本之所以能吸引大批中國觀光客是憑藉著先進的文明與美麗的自然環境,反觀台彎的馬鹿卻是以捧中國的LP做為唯一的策略,偏偏卻還適得其反。
  • 2007年到台灣旅行的日本觀光客約110萬,平均每天約3,000位。是什麼吸引日本觀光客的?美食、懷舊、自然與文化等是主因。我們應想想,這些會吸引到中國人嗎?
    一味的宣揚中國觀光客的商機,其實是忘卻台灣每年三百多萬的其他國籍旅客。其實,有些事情我們可以做,例如申請世界遺產:這屬於全人類的文化或自然遺產,印度僅46公里長的高山鐵路能成為世界遺產,阿里山為什麼不行?
    我想,被政治羈絆是主因,但政治不外乎人性,既然屬於全人類,就不應該受到政治的制約阿。

    HubertYu 於 2008/07/27 14:54 回覆

  • linlaosu
  • 日本的確是一個讓人去過還想再去的國家無論帶學生去交流也好
    自己自助也好 都給人一種很舒服的感覺

    台灣人其實也對外國人很友善
    觀光資源也很豐富 就是缺乏有眼光的人跟與自然和平相處的政策

    台灣之美(要比的話)
    真的
    一點都沒有輸!!
  • 台灣真的很美,可以將大型國家的各種觀光資源匯集一島,例如溫泉、玄武岩、冰河遺跡、不同的森林帶,以及各種地質等,這些都值得用心發展。而且台灣的交通便利,到達任何一處皆非常便捷,2007年卻只吸引370萬人次的觀光客,有非常大的進步空間。

    HubertYu 於 2008/07/27 14:57 回覆

  • ssjchin
  • 其實
    規劃得好 不只能吸引外國觀光客
    國內觀光客也會多去這些地方
  • 對阿,國內旅遊的風氣日漸盛行呢,各地的民宿也如雨後春筍,只是需要更多地方特色,才是長久經營之道。

    HubertYu 於 2008/07/27 15:06 回覆